从最初的时候起，谷歌的核心搜索算法在一个简单的网站上快速准确地提供了最相关、最具有机性的搜索结果，而这个网站现在已经成为了搜索巨头的代名词。在世界海量数据中，谷歌使用其PageRank公式对页面进行了分类和分类，评估了任何给定网页的链接数量和功能。
几年来，谷歌的搜索工作天衣无缝，一次又一次地反复预测最相关的搜索结果。事实上，它是如此的好，以至于它在互联网上产生了冲击波，随着时间的推移，数字化地毁灭了它的对手。然而，随着谷歌的聪明的搜索引擎成长为一个大公司，个人和企业都意识到在任何搜索的顶端有机地出现的内在力量，事情开始发生变化。
这些变化是在一些寡廉鲜耻的人的要求下发生的，他们拼命想要玩弄这个系统。有这么多的钱，你真的会责怪他们吗?一旦他们学会了大部分的规则，他们就开始通过建立大规模的链接农场和内容农场、低质量的文章和自动生成的链接来戳和戳谷歌的内部结构，以超越其他的列表，并在谷歌利润丰厚的搜索引擎结果页面(serp)中占据了最重要的位置。
结果，谷歌对其算法进行了几次臭名昭著的调整，以熊猫、企鹅和蜂鸟的名字命名。当不那么令人愉悦的角色开始主导谷歌的搜索时，谷歌不得不采取行动，否则就有可能失去相关性。这些算法的调整是为了清除欺骗和欺诈，同时对其语义搜索进行微调。
搜索的基本组成部分
在我们深入探讨搜索引擎优化的一些关键规则之前，我们需要仔细看看谷歌搜索引擎的基本原理。在我最近的一本书《SEO 2017:Master Search Engine Optimization》中，我不仅对搜索的工作方式做了全面的概述，而且我还仔细研究了可以实现的策略，从而完全控制了整个游戏领域。
真相?大多数人都以错误的方式看待SEO。他们会考虑如何做最少的工作来获得最大的初始回报，实际上，这是完全相反的。显然，SEO是你能学到的最好的技能之一，但是为了获得成功，你需要做最少的工作以获得最少的初始回报。这是一个缓慢、稳定和痛苦的过程，但这也是野兽的本性。
简单地说，一开始谷歌并不信任你。如果谷歌不相信你，你就不会在那些利润丰厚的第一页上排名。在成千上万试图爬上山顶的人当中，你将会迷失在争斗中。因此，SEO的第一个真正的指导原则是信任。当你拥有谷歌的信任时，你会一直排名很高。当你缺乏信任时，你就会迷失在一个低级别网页的深渊里。没人想要那样。
在我的搜索引擎优化书中，我介绍了包含谷歌信任的三个组件。每个组件都有许多影响它的因素，但这些都是谷歌信任机制的具体基础。而且，考虑到信任是谷歌的相关性等式的固有部分，你所做的每件事都应该围绕着建立谷歌的信任而不是失去它，然后把它拿走。
1:索引年龄
谷歌非常关心网站和内容的索引年龄。一个新加入谷歌的新网站，在其网站上的排名要比一个索引过的网站要困难得多。索引年龄是指谷歌在问题中发现域名或网页的日期，而不是最初注册或发布的日期。
2:权限配置文件
谷歌希望看到一个健康的链接配置文件，表示权威。这意味着质量链接来自网络的质量内容，并具有健康的多样性。它关心的是链接到您的域的站点的重要性，以及这些链接所来自的内容的质量。此外，它还在寻找与ip相关的链接，这意味着它们不应该都来自同一个源。它正在寻找一个健康的链接速度，随着时间的推移，高质量的链接会随着频率的增加而增加。
3:底层内容
底层内容非常重要。太多的人会在内容上吝啬，但它是把你系到谷歌的相关度算法的主要锚点之一。用错误或重复的内容和旋转的内容很容易伤害你。相反，内容不仅要冗长，而且必须要写得好，以关键词为中心，并且高度吸引读者，让读者花大量的时间来消化和消费这些内容。
2017年如何主导SEO
和其他人一样，你很可能会想，在谷歌的网站上，你怎样才能在网站上显示出自己的相关性和有机性。不管你是在2017年或任何一年做SEO，都要对信任的成分表示敬意。但是，事实上，在谷歌的当前算法中，有200多个因素决定了你的排名。你可以在我的任何搜索引擎优化书籍中发现这200多个算法的因素。然而，在更一般的说明上，你应该遵循一些规则。
以下规则将帮助你在2017年主导SEO。无论谷歌如何变化，这些规则仍然会为你的在线活动提供基础，以便在那些最重要的服务上取得最大的进步。遵循这些规则，你会发现自己在谷歌上越来越接近SEO控制。记住，这不会在一夜之间发生。它将需要时间。
规则1——总是努力获得谷歌的信任
如果你想在搜索引擎优化方面取得成功，你需要谷歌的信任。多年来这一直是事实，但太多的人忽视了这一指导原则。然而，问题变成了，你如何让谷歌信任你?显然,这并不容易。让我们考虑一下这里的任何关系。在这个世界上，谁会相信别人呢?
谷歌的信任有很多方面，但要想了解一个真实的场景，让我们简单地看看一项新业务的困境。我们先说一下，这个新业务需要营运资金，创始人会走进一家银行，与银行经理开会。
作为一项新业务，这家公司自然会面临一些偏见。他们怎么能指望银行在没有业绩记录的情况下为他们的业务提供贷款呢?这有点像第二十二条军规，不是吗?为了开始和发展业务，它需要资金，但是为了获得资本，它需要在商业上有一段时间，有一个可靠的记录。
这也是在互联网上新成立的网站或域名所面临的困境。如果谷歌只是发现了你，不管你第一次注册那个域名，它都会带着嫌疑犯看着你。它不会信任你，因此，无论你尝试执行什么策略，你都不会排名高。
这是搜索引擎优化可能存在的最大障碍，但是搜索引擎的疯狂是有办法的，其中很大一部分原因是那些讨厌的角色，他们拼命想要改变规则。今天，谷歌知道你所有的计划，所以如果你想建立它的信任，不要打扰他们。
规则2——年龄总是先于美丽
你的网站比它的美丽更重要。不管你的网站看起来有多好，谷歌真正想要的是随着时间的推移，链接的一致性。多少时间?这里我们说的年。即使你有一个健康的链接，而且你的网站看起来很神奇，加载速度很快，而且很容易浏览，它也会在没有年龄的情况下出现。
当我谈到年龄时，我的意思是什么?我指的是你网站的索引时代，它的内容和指向它的链接。这是所有与年龄有关的因素的融合。链接创建的速度是什么?有多少高质量的内容链接到你的网站和什么时间表?
无论你是在2017年学习搜索引擎优化，还是其他任何一年，重要的是要记住的是，谷歌的算法总是记录、分析和判断任何与你的网站、链接、内容等相关的行为。如果你做了一两个月的工作，然后完全放弃你的网站，你将不会帮助你的努力，你会阻碍他们。
这与内容的新鲜度和网站的索引年龄有关。如果谷歌只是最近2年才发现你的网站，但是你还没有建立一个健康的链接档案，你仍然没有谷歌的信任。记住，信任是第一条规则。但是建立信任是有年龄的。
想想你的一个老朋友，你已经认识了十多年了，你相信你的生活。在你遇到他们的那天，你信任他吗?再过几个月怎么样?那之后一年呢?信任的发展是缓慢的，它是随着年龄而增长的。记住这一点，在短期内不要气馁。
规则3——质量将每一次都胜过数量
在网络上做任何事情的时候，一个坚定的规则就是:质量胜过数量。不要专注于做很多次的事情，而是集中精力做正确的事情。举个例子，不要太担心每天都要挤出一定量的内容;每周都要担心会把好的内容推送出来。这就是谷歌关心的质量。
当它推出熊猫算法时，谷歌实际上是通过用户体验来追求质量。最重要的是，它正在寻找质量不佳的用户体验，或者仅仅是为了获取流量的网站，然后通过一些手段通过会员链接购买产品或服务，或者用广告轰炸他们。
谷歌对此并不满意。它当时并不开心，它肯定不会在2017年和以后开心。事实上，随着网络时代的发展，谷歌的目标是提高不仅仅是搜索引擎的整体质量，而是网络上所有的信息。它巧妙地设计了这些规则和排名因素，以确保质量随时间而增加而不是减少。
无论你想采用哪种搜索引擎优化策略，无论你想要从事何种类型的链接建设，都要确保质量不是数量，而是质量。如果你真的想在谷歌的服务器上取得任何值得尊敬的地位，就不要使用链接生成软件、文章spinners或其他类似的东西。投入工作，投入时间，提高产品质量。
在我的博客“Wanderlust Worker”中，我不太关注推送大量的内容，它可以说是网络上最受欢迎的励志博客之一。我只是专注于尽可能多地推动非常好的内容。而且，由于内容的内在质量，我不断地超越那些拥有更大年龄和权威的网站。参与水平的计算，所以浏览者阅读你的内容的时间越长，那些发送到谷歌的重要质量信号就越强。
规则4——内容永远是王
站点的底层内容将永远是王。如果内容不足，那么SERP排名也会下降。谷歌的目标是尽可能以最快的方式交付最相关的结果，这与交付最好的内容有很大关系。如果内容不好，怎么可能是相关的?
记住，大多数人现在已经自动地依赖于谷歌，知道第一个结果很可能是最好的结果。反过来，每个人都想要这个位置，但是如果你的内容不够好，你就不会得到它。事实是，伟大的内容常常被分享。每个人都想分享一些能传递真实价值的东西。所以把时间花在内容上，因为这才是最重要的。
是的,其他因素。但是，如果没有很好的内容，你就会忘记你排名的机会。我说的不仅仅是在你的网站上创建优秀的主播内容。我也在谈论到那里去，建立与你的网站上的伟大内容相关的平等的内容——也称为内容营销。
显然，为了成功地进行内容营销，你需要提供大量的价值。你需要真诚地帮助人们回答一个问题或理解一个话题。如果你在内容上吝啬，你就不能这样做。伟大的内容可以有很多形式，但我主要说的是这里的书面内容。
伟大的内容，当你精心制作的时候，会让你在谷歌的网站上飞速上升，但前提是你要保持一致。你不能在一周内提供内容很好的内容，下周的内容就不一样了，接下来的几周你就不能提供任何东西了，你还可以期待排名。学习如何写令人信服的复制，但也复制那提供了大量的价值。
规则# 5——不管你听到的是什么，规模真的很重要
谷歌在网络上一直与之对抗的一件事就是所谓的“瘦内容”。瘦的内容是不含太多肉的内容。它不仅长度短，而且因为它的价值很短。当你写一篇500字的文章时，你不可能指望能带来巨大的价值。即使你写了一篇少于1000字的文章，你也很难与那些远远超过你的人竞争。
在谷歌的排名中，有一项特别的研究表明，该排行榜的第一页，上面的亮点都超过了2000个单词。事实上，我在最具竞争力的搜索中排名第一，几乎所有的文章都超过2000字。但他们并不是多余的。
目标不是简单地写2000个漫无边际的内容。不，尺寸很重要，但尺寸也很重要。首先，它需要写得很好，而且它不能偏离正题。内容必须以激光为中心。即使对于经验丰富的作家来说，写大量、专注于激光的内容也很难。
作为一个伟大的作家和成为一个伟大的SEO作家有着巨大的不同。后者要求前者作为先决条件，但它是一种更为成熟的技能。当然，你的散文需要强调。但是，如果你对搜索引擎优化有一点认真，那么它的内容也必须是专门为某个特定主题或关键字量身定做的。
规则# 6——关键字，关键字，关键字，但不要过度
在2017年创建伟大的SEO内容与关键字有很大的关系，但与它们之间的关系也很有限。谷歌希望为人类提供内容。但你也必须为搜索引擎调整内容，比如谷歌。然而，这里的区别是一个非常难做的，而且很容易跨越这条线。
经常发生的事情是，人们在努力排名时，会把关键字写得过多。这就触发了谷歌的企鹅算法，它可以在它的serp上摧毁你的列表。你不希望这样。你想要的不仅是文章中精确匹配的关键字，还有潜在的语义索引(LSI)关键字。
谷歌的蜂鸟引擎使用LSI来确定单词和短语之间的相似之处。所以，类似于“快速减肥的最佳饮食”的方法与“快速减肥食谱”类似。LSI关键字是相关的和类似的关键字，使编写更有机的性质。
你的目标是什么?让你的内容以关键字为中心，但不要一遍又一遍地强调关键词。使用一个健康的比率，70 – 80% LSI关键字到30 – 20%的精确匹配关键字。你想要的是你的内容听起来自然而自然，不需要强迫关键词。但你也要确保你的主关键词出现了足够的时间。
是的，这很难做到。但随着实践的不断完善。在谷歌的核心算法中有超过200多个因素，很容易被淹没。但是，如果你坚持创造令人惊奇的内容，并提供了大量的价值，并且足够长的时间来清楚地传达人们正在寻找的问题的目的或答案，你就会随着时间的推移赢得排名游戏。不过夜。随着时间的推移。
规则# 7——加强你的手机游戏
今天，如果你的网站没有移动设计，而且在移动设备上导航或下载内容非常困难，你实际上是在用脚射击自己。如今，移动搜索已经超过了桌面搜索，而谷歌则专注于移动设备。
事实上，它是如此专注于移动设备，它帮助将加速移动页面(AMP)项目推向主流。在大多数移动设备上，你会注意到一个小标签，上面写着“AMP”，意思是这个贴子符合AMP规范，你可以在这里找到它。
这与Facebook推出即时文章的做法类似。这一切都应该传达的是一个移动先行设计的重要性，并确保你的站点能够在包括桌面、平板电脑和移动设备在内的多个平台上进行响应。选择一个主题，或者开发一个可以在任何设备和平台上无缝工作的设计。
通过建立一个移动先行的设计，你正在展望未来，并确保你符合谷歌的愿望。这些愿望都是现实的，因为移动设备在我们的生活中变得如此重要，以至于当我们考虑SEO时，你根本不能忽视移动的可用性，尤其是在谈论未来SEO的时候。
规则# 8——位置、位置、位置(当然是链接)
在房地产领域，他们说这都是关于位置的。当谈到SEO的时候，它也是关于位置的，当谈到你的链接的时候。你想要的是那些从世界各地链接到你的人，但是你也要确保相关的高质量的内容链接到你而不是低质量的垃圾。
这些链接来自哪些网站非常重要。例如，来自《福布斯》的链接比成千上万的低质量链接更有价值，特别是当链接来自相关内容时。这并不意味着你需要从《福布斯》获得一份与搜索引擎优化相关的链接，但是找到与你链接的权威域名并没有什么坏处。
建立一个健康的链接档案是一件困难的事情。如果你把精力集中在很好的内容上，这些链接会随着时间的推移而自然而然地出现。这可能需要很长时间，但他们最终会来的。然而，如果你想更快地取得进展，你也想帮助加快进度。
我用来推动我的网站的第一项战略是内容营销，它是我在数百个最具竞争力的搜索领域中排名第一的工作。当然，我在网站上开发了优秀的主播内容。但我也不知疲倦地在权威网站上开发外部内容，然后链接到我的内容，提供大量的强大的链接果汁。
关注内容，也关注链接。不是低质量的链接;高质量的权威链接来自惊人的内容。这并不容易。不以任何方式。如果是的话，每个人都会这么做。不，这将是一个巨大的头痛和大量的工作，但是非常值得，当接近无限数量的免费有机交通流进入你的网站，随着时间的推移。